Родилась будущий успешный модельер Пластинина Кира Сергеевна 1 июня 92-ого года, в семье не безызвестных на тот момент Сергея и Татьяны Пластинных. На момент рождения у Киры уже был брат Саша и сестра Антонина. Стоит отметить, что родителями талантливой модельерши были успешные и состоятельные люди. Сергей Пластинин известный в России бизнесмен, владелец акций корпорации пищевой промышленности, мать имеет образование лингвиста.
Талант Киры проявлялся с раннего детства, так как ребенок обожал рисовать и выходило у неё действительно неплохо. Также одним из любимейших занятий было шитье одежды своим игрушкам. Заметив активное увлечение дочери и явный талант, отец решил не закрывать на это глаза и помочь развиваться в данном направлении. Уже в четырнадцатилетнем возрасте у Пластиной был собственный модный бренд одежды, но думать, что юному модельеру досталось всё готовое, не стоит. Ежедневно, по окончанию занятий в школе, не жалея собственного времени и сил, Кира отправлялась в офис, где трудилась в специальной лаборатории дизайна, после чего возвращалась домой и выполняла домашнее задание.
Если говорить об образовании успешного российского модельера, то сначала молодой талант закончила англоязычную школу в Москве, а далее отправилась в Штаты за получением высшего образования в бизнес-сфере, а также активно интересовалась историей искусств.
Собственный магазин «Kira Plastinina»
Без сомнений, ключевым фактором в осуществлении главной мечты Киры стал её отец. Началось это в далёком 2006 году, когда Сергей решил собрать специальную команду квалифицированных профессионалов, активно создававших сеть магазинов модной одежды. Идеи для одежды, которая продавалась в данных бутиках, специалисты черпали у дочери бизнесмена, таким образом в России появляется новый бренд и торговая марка Kira Plastinina, что являлось личным проектом отца. Сергей желал полностью контролировать данный бизнес, поэтому изначально являлся главным владельцем и директором «КП Стиль». С течением времени его место заняли Ольга Фельдт и Игорь Мухачёв, однако идеями компанию продолжала снабжать совсем юная Кира. Автор бренда даёт определение собственному стилю и выглядит это так: «art-glamour-sport-casual». Зачастую выпускалась молодёжная одежда, имеющая яркие свободные оттенки. Кира очень просто отзывается о собственном таланте, так как говорит, что всего лишь придумывает стиль, который выбрала бы сама. К слову, практически 100 % гардероба талантливой модельерши состоит из собственных работ.
Началом карьеры Киры, как творческой профессиональной личности, считается март 2007 года. Именно в этот день 14 марта стартует первый показ одной из коллекций Пластининой. После данного дебюта девочка становится самым известным молодым модельером и дизайнером в России. Также на эту дату выпадает событие открытия в одном из московских ТРЦ «Европейский» дебютного монобрендового бутика с названием «Kira Plastinina». Здесь молодёжь начала активно приобретать стильные предметы одежды.
У юной талантливой модельерши было достаточно энтузиазма, энергии и идей, чтобы не останавливаться на достигнутом. Ей удавалось в кратчайшие сроки осуществлять запланированное. Следующим значительным достижением стала возможность стать одним из главных дизайнеров седьмого сезона российского проекта «Фабрика звезд». В обязанности Пластининой входило подбор и создание одежды для образов участников. Данный опыт послужил тому, что осенью 2007 года, на московской неделе моды, участники проекта выступили в роли моделей для показа новой коллекции.
Чуть позже, осенью этого же года, в качестве пиар-хода для расширения и популяризации бренда, магазин Киры посещает звезда мирового уровня, американская модель Пэрис Хилтон. Тогда поступала информация, что данный гость обошелся российскому бизнесмену в два миллиона долларов. Сумма весьма внушительная, однако на фоне 35 миллионов, потраченных отцом на развитие, маркетинговые операции, расширение в Китае и двенадцать магазинов в Штатах, просто блекнет. Стоит отметить, что магазины в США семье Пластининых пришлось закрыть, по причине экономического кризиса 2008 года. Данное время стало новой точкой отправления для карьерного роста Киры, так как она участвует на показах моды в качестве модельера в Риме. За отличную коллекцию, модельер получает награду как самый талантливый участник. Не менее важным для карьеры россиянки стал показ на неделе моды в Милане. Здесь Кира представляет свою коллекцию под названием «MALIBU».
На сегодняшний день Пластинина является членом Ассоциации высокой моды в России и завсегдатаем московских недель мод. Не редко актеры, певцы и другие мировые звезды посещают её показы, к примеру, в 2011 офис Киры посетила Бритни Спирс. К 2011 году на счету модельерши насчитывается свыше 120 магазинов, расположенных на территории России, Украины, Казахстана, США, Белоруссии, Китая, Италии, Великобритании. Одежда Киры также активно продавалась в популярных интернет-магазинах.
Осенью 2015 года в прессе и Интернете начинают активно появляться статьи, указывающие, что компания самого юного дизайнера близка к банкротству. Будучи генеральным директором компании, Игорь Мухачев заявил, что банкротство считается наиболее оптимальным решением на текущий момент, при этом долг корпорации превышал отметку в полмиллиона рублей. Реакция Киры на разорение компании осталась неизвестной, известно только то, что сегодня она проживает в Америке и сменила род деятельности.
Личная жизнь
Личная жизнь Пластининой всегда привлекала интерес общественности, поэтому журналисты старались ничего не упустить, пока модельер находилась в России. Сначала ходили слухи о серьёзных отношениях Киры с бывшим фабрикантом Владом Соколовским, однако официального подтверждения не было. Все слухи сошлись на нет после женитьбы Соколовского и Риты Дакоты. В 2014 году Кира знакомится с американским бизнесменом Треем Валеттом. В течении трех лет пара не решалась официально регистрировать отношения, однако в 2017 году прогремела шикарная трёхдневная свадьба.
Российский дизайнер, создатель и владелец известного бренда молодежной одежды Kira Plastinina, дочь крупного акционера компании «Вимм-Билль-Данн» Сергея Пластинина .
Кира Сергеевна Пластинина / Kira Plastinina родилась летом 1992 года в Москве. Свои первые платья она шила для кукол, используя при этом подручные материалы. На вопрос «Что ты любишь рисовать?» девочка всегда отвечала: «Красивые вещи».
Творческий путь Киры Пластининой / Kira Plastinina
Ее отец зарегистрировал торговую марку Kira Plastinina и вложил в развитие бизнеса для дочери более тридцати пяти миллионов долларов. В 2008 году была открыта фабрика в Китае, двенадцать магазинов в Соединенных Штатах и разработана маркетинговая кампания. В связи с кризисом американские магазины были закрыты, однако уже через год в Лос-Анджелесе возобновили свою деятельность две студии.
14 марта 2007 года состоялся дебютный показ дизайнера и торжественное открытие студии стиля Kira Plastinina в торговом центре «Европейский» в Москве.
Юная дизайнер Кира Пластинина трудилась над созданием собственной линии одежды с четырнадцати лет. Весной 2007 года она стала официальным дизайнером седьмого выпуска музыкального проекта «Фабрика звезд» .
Я приходила после школы сюда, в офис, работала в дизайн-лаборатории, а вечером возвращалась домой, делала уроки. График был очень насыщенным, но я всегда получала большое удовольствие от каждого дня. Это было здорово!
Марка Kira Plastinina отличается от других брендов своими демократичными ценами. Кира Пластинина ориентируется на своих современниц и создает такую одежду, которую с удовольствием носит сама. Этот стиль модельер характеризует как art-glamour-sportive-casual.
В рекламных кампаниях Киры Пластининой принимали участие звезды мирового масштаба: Пэрис Хилтон (Paris Hilton), Николь Ричи (Nicole Richie) и Линдси Лохан (Lindsay Lohan), известные своим эпатажным поведением.
Сегодня показателем успеха для многих является дорогая машина, сумка и т.д. Купить атрибуты успеха иногда легче, чем действительно этого успеха достичь. Но это, конечно, не значит, что по-настоящему успешный человек должен быть аскетом. Я за сбалансированный подход к стилю жизни и соответствие внешнего внутреннему. В погоне за статусом можно пропустить много действительно прекрасных ощущений и возможностей почувствовать жизнь. Любовь, вдохновение, счастье от полученного результата.
На сегодняшний день магазины Kira Plastinina можно увидеть не только в России, но и на Украине, Филиппинах, в США, Китае, Англии. Зимой 2008 года был открыт эксклюзивный корнер LUBLU Kira Plastinina в московском ЦУМе.
Осенью 2007 года Кира Пластинина участвовала в рождественском проекте «100 дизайнерских елок к Рождеству» в Милане и получила премию журнала GLAMOUR в номинации «Дизайнер года».
Летом 2009 года Кира Пластинина прошла курс в Институте Марангони, высшем европейском заведении в области дизайна и моды. Окончив англо-американскую школу в Москве, дизайнер переехала в Соединенные Штаты Америки, где теперь изучает дизайн, бизнес и коммуникации.
Осенью 2009 года в Штатах разгорелся скандал - компания PacSun , объединяющая множество торговых марок одежды, обратилась в суд, требуя аннулировать торговый знак KIRA PLASTININA на территории Америки, так как у PacSun есть созвучная марка KIRRA. Адвокатом Киры Пластининой был известный российский юрист Павел Астахов .
Для меня Штаты - это страна безграничных возможностей, где люди достигают в творчестве невероятных высот. Здешняя бурлящая жизнь очень меня вдохновляет. Нам удалось выйти на американский рынок, но кто знал, что придется не только завоевывать признание публики, но и отстаивать право на собственное имя?
https://www.сайт/2016-08-03/kira_plastinina_chto_stalo_s_modnym_brendom_docheri_oligarha
«Ни денег, ни товара»
Kira Plastinina: что стало с модным брендом дочери олигарха
Кирилл Каллиников/РИА Новости
В конце нулевых бренд Kira Plastinina произвел революцию в мире отечественной моды. Выяснилось, что вещи модельера с русским именем могут массово продаваться в сотнях магазинов по всей России. Бутики Kira Plastinina открывались всюду — от самых дорогих улиц Москвы до торговых центров в глубокой провинции. За бурным развитием бренда стояли деньги бизнесмена Сергея Пластинина, дочь которого Кира стала лицом компании. Спустя несколько лет проект, казавшийся новой российской фэшн-империей, оказался на грани разорения.
Компания, представляющая бренд модельера Киры Пластининой, за полтора года получила 103 иска от владельцев торговых центров по всей России. Общая сумма исков составляет 286 миллионов рублей, сообщает база данных СПАРК. Большую часть исков рассматривает Московский арбитражный суд, который вынес уже 99 решений, согласно которым ООО «Кира Пластинина Стиль» обязано выплатить порядка 96 миллионов рублей владельцам торговых площадей по всей стране.
Основная часть исков, согласно картотеке арбитражного суда, связана с систематической невыплатой ООО «КП Стиль» арендной платы. Часть взысканий исчисляется в долларах и евро, так как компания рассчитывала сумму арендной платы в зарубежной валюте. Самым крупным по сумме долга является иск к «КП Стиль» от ООО «ФЕРСТ» (компания представляет в суде интересы ТРК «Весна» в Алтуфьево), которому компания задолжала более 20 млн рублей. Сейчас это дело находится в стадии рассмотрения. В среднем сумма долга ритейлера перед владельцами ТЦ составляет от 1 до 4 млн рублей.
Модно, но убыточно
За всю девятилетнюю историю существования бренда Kira Plastinina, который был основан в 2007 Кирой Пластининой, дочерью одного из основателей «Вимм-Билль-Данн» Сергея Пластинина, компания не сталкивалась с таким потоком исковых заявлений. С 2009 по 2014 год «КП Стиль» выступал ответчиком в арбитражном суде всего трижды.
Если верить открытым данным, со дня своего основания компания по пошиву модной одежды никогда не была прибыльной. Рекордным по убыткам стал 2014 год, когда «КП Стиль» показала результат в минус 956 миллионов рублей. Однако руководству компании удалось за один год оптимизировать результаты, и в 2015 году убытки бренда составили уже 392 млн рублей.
Григорий Собченко/Коммерсантъ
Добиться этого удалось за счет резкого сокращения количества бутиков, продающих одежду Киры Пластининой. В 2014 году торговая марка была представлена более чем в 280 точках (в сети их называют «студии стиля») в 82 городах, в том числе в Армении, Белоруссии, Казахстане, Киргизии, Молдавии и Украине. Теперь, по словам экс-директора одного из магазинов на Урале, в сети осталось всего 38 «студий стиля». Впрочем, если верить данным официального сайта «Кира Пластинина», на территории России представлено порядка 80 бутиков. Закрытие неэффективных «студий стиля» представители «КП Стиль» в официальной группе в социальной сети «В Контакте» называют «оптимизацией затрат».
Закрытие торговых точек - процесс закономерный. Как рассказала сайт главный специалист Fashion Consulting Group по технологиям ритейла Наталья Чиненова, «доля среднего сегмента рынка одежды продолжает сокращаться, так как он является самым неустойчивым». Ведь представители среднего класса, которые являются основными покупателями одежды этого сегмента, в 2015 году потеряли порядка 40% доходов в долларовом эквиваленте.
Компания разделилась
С конца 2015 года руководство компании пришло к решению передать большую часть оставшихся розничных точек в управление франчайзинговым партнерам, рассказал сайт источник, близкий к «КП Стиль». По его словам, основной частью рентабельных магазинов бренда теперь управляет ООО «БЕТАТОРГ». Однако связаться с генеральным директором «БЕТАТОРГа» Апетом Вардикяном и уточнить, какое именно количество магазинов Пластининой теперь находится под управлением его компании, на момент выхода публикации не удалось. Телефон компании либо не отвечает, либо при переключении на «сотрудника, который может помочь», связь прерывается.
Некогда большая компания «Кира Пластинина Стиль» теперь представляет собой сеть франчайзинговых компаний с тем же коммерческим названием «Кира Пластинина», которые, согласно лицензионным соглашениям, будут платить головной компании процент от товарооборота. Головной организацией компании, сохранившей контроль за частью магазинов, останется ООО «КП Стиль». Владельцем «КП Стиль», говорится в СПАРКе, является кипрский офшор TALY ENTERPRISES LIMITED. По данным РБК, данный офшор принадлежит компании HAUSER HOLDINGS LIMITED, бенефициаром которой является отец основательницы бренда Сергей Пластинин.
Наталья Чиненова уверена, что франчайзинг в случае «Киры Пластининой» — «понятный и логичный ход», ведь нет ничего хуже, чем уход компании из того или иного региона, это портит имидж бренда. Специалист Fashion Consulting Group считает, что при грамотной реализации франчайзинговой модели возможен рост компании.
Голландский опыт
Масштабные изменения в политике бренда источник сайт в «Кире Пластининой» связывает с приходом в бизнес осенью 2014 года нового генерального директора. Им стал ритейл-менеджер с мировымм именем голландец Ян Хеере. Он на протяжении десяти лет работал в холдинге INDITEX, из которых пять лет в должности генерального директора группы компаний «Индитекс Россия». Также господин Хеере сотрудничал с торговой маркой Marks & Spencer, где он являлся директором по международному развитию сети. «Приход Яна Хеере в компанию сопровождался большой презентацией, никогда еще мы не встречали нового гендиректора с такими почестями», — вспоминает экс-директор одного из бутиков Киры Пластининой.
С приходом в бизнес Хеере компания должна была выйти на азиатский рынок. В частности, по словам источника сайт, новый гендиректор обещал раскрутить розничную сеть в Казахстане и Индии. Однако в течение года «Кира Пластинина» не только не вышла на азиатский рынок, но и начала резко сокращать количество бутиков в России. По данным СПАРКа, в конце 2015 года рентабельность активов ООО «КП стиль» стала составлять 38%, тогда как в 2014 году этот показатель находился на уровне 30%. Выручка от продаж за тот же временной интервал снизилась на 297 млн рублей.
Как рассказал нашему интернет-изданию экс-директор одного из бутиков бренда, после прихода Хеере в компании изменились принципы оплаты труда, что привело к снижению доходов многих руководителей. Исчезла реклама, и это сказалось на продажах.
Екатерина Чеснокова/РИА Новости
Ян Хеере пришел в бизнес Пластинина не один. Вместе с ним в компании появился новый финансовый директор. Им стал 25-летний Тимур Макоев. «Целый год мы получали от Яна Хеере письма, в которых говорилось, что у компании трудные времена, но кризис скоро кончится.. Последнее письмо от Яна Хеере сотрудники всех бутиков получили в сентябре 2015 года. А затем руководство компании официально объявило о том, что должность гендиректора заняла Ольга Уфимкина, которая, по данным СПАРКа, является одним из учредителей «Благотворительного фонда Марии Магдалины» наряду с Сергеем Пластининым. Однако вскоре на этой должности Уфимкину сменила Кира Никитина, работавшая ранее в «КП стиль» на должности гендиректора оптового подразделения. Но и Никитина на своем посту долго не задержалась. В настоящее время генеральным директором компании стал Игорь Мухачев..
Уйдя из бизнеса Пластинина, Ян Хеере стал заниматься ритейлом на отечественный рынок итальянской косметики марки «KIKO». К слову, руководителем и совладельцем компании «KIKO Rus», если верить данным СПАРКа, является экс-финдиректор «КП Стиль» Тимур Макоев.
Возмущенные покупательницы
Сейчас компания переживает не только волну исков и закрытие бутиков. Судя по всему, есть проблемы у интернет-магазина «Киры Пластининой». Так, подписчицы официальной одноименной группы в соцсети «ВКонтакте» в голос обвиняют «Киру Пластинину» в «мошенничестве». Претензии девушек по большей части сконцентрированы на том, что поклонницы бренда месяцами не могут получить деньги за возврат товара. «Ни денег, ни товара», «Беспредел какой-то!». Девушки советуют друг другу не сталкиваться с возвратом, потому что «деньги все равно не вернут». Некоторые даже написали жалобы в Роспотребнадзор, кто-то из поклонниц бренда готов пойти в суд. «Я обращусь в суд! Что вы из людей дураков делаете?» — написала в комментариях официальной группы «КП» разгневанная Ольга Набиева.
«ВКонтакте» посетители магазина и сотрудники компании обсуждают проблемы «Kira Plastinina»
Сама Кира Пластинина, основательница одноименного бренда, по данным СПАРК, юридически не имеет к нему отношения. Девушка не является ни учредителем, ни директором, ни владельцем компании. Самой Кире было всего 15 лет, когда она создала свою первую коллекцию для бренда. Все девять лет именно она занимается разработкой концепции всех бутиков и линий одежды. Пластинина ранее активно продвигала и рекламировала свой бренд посредством Instagram, однако последний снимок юного дизайнера, связанный с брендом Пластининой, был сделан еще 11 месяцев назад.
сайт на протяжении трех дней пытался связаться с представителями «КП стиль», в частности, с генеральным директором компании Игорем Мухачевым. Сделать этого не удалось: все указанные в общедоступных источниках телефоны оказались недоступными. Не получилось пообщаться и с Сергеем Пластининым, который сегодня работает в «РАО ЭС Востока», дочке «Русгидро». В пресс-службе энергокомпании отказались дать его контакты. Телефон Евгении Петровой, пресс-секретаря Киры Пластининой, к сожалению, находится вне зоны доступа.
Редакция Woman’s Day попыталась выяснить, что могло разорить такую крупную и казалось, успешную компанию.
Разговоры о крахе бизнеса Киры Пластининой ведутся уже давно. Однако за последние несколько лет это стали замечать абсолютно все. А недавно гендиректор компании «Кира Пластинина стиль» Игорь Мухачев объявил о неизбежном банкротстве.
«Банкротство сейчас наш единственный выход, мы завалены исками, все наши счета арестованы, общий долг – около 500 миллионов рублей», – заявил Мухачев газете «Коммерсантъ» .
Многие считают, что причиной банкротства стало то, что основательница бренда перестала интересоваться своим детищем. Возможно, у повзрослевшей Киры поменялись интересы, во всяком случае, девушка даже не живет в России. В 2014 году она переехала в Лос-Анджелес, где стала студенткой Колумбийского университета. Новая жизнь поглотила дизайнера и заставила отложить на второй план успешный бизнес в России, в который ее отец Сергей Плаксин вложил миллионы.
Несмотря на многочисленные долги и убытки, на сайте компании все еще можно заказать вещи от Kira Plastinina, но несмотря на это, представители бренда заявляют, что компания разорена. Большинство магазинов прекратили свою работу, и дальше ситуация будет только усугубляться.
Мы не смогли связаться с Кирой Пластининой, чтобы та пояснила ситуацию и поделилась эмоциями. Переживает она из-за всего этого, или ее бренд и все, что с ним связано, давно в прошлом, и теперь у нее новая жизнь… Зато мы смогли пообщаться с успешным дизайнером Аполлоном Байгакофф, который предположил, почему бренд Kira Plastinina не смог выжить.
Бывшая участница телепроекта «Дом-2» и владелица сети магазинов одежды Дарья Пынзарь тоже высказалась по этому поводу:
«Когда запускаешь бренд одежды, нужно в первую очередь рассчитывать на свои силы, осознавать, как все это непросто. Мы тоже в свое время столкнулись с проблемой, связанной с франшизами, и в результате просто забыли про сон. Это неправильно, нужно уметь организовывать работу так, чтобы ты мог все контролировать и при этом спокойно спать по ночам. Что касается бренда Kira Plastinina, то, скажу честно, не знала, что у компании настолько все плохо.
Думаю, все испортил ребрендинг! Раньше в магазине можно было увидеть молодежные вещи для молодых девушек, а теперь там какие-то офисные костюмы, а среди покупателей взрослые женщины. Цены, естественно, тоже изменились, если раньше это была недорогая одежда, то теперь вещи от Kira Plastinina не по карману студенткам.
Вторую причину банкротства я вижу в том, что сама дизайнер сейчас живет за границей, насколько я знаю. Может, ее уже волнуют совсем другие проблемы. Да, она оставила в России сильную команду, настоящих профессионалов, но без присмотра всю эту империю быстро можно развалить, что, собственно, и произошло».
Напомним, запуск первой российской студии стиля Kira Plastinina произошел в марте 2007 года в ТЦ «Европейский». Все сопровождалось масштабной пиар-компанией. Кира раздавала интервью направо и налево, и, естественно, о бренде уже скоро знали все.
Тем более что одежду марки носили даже участники тогда еще суперпопулярного проекта «Фабрика звезд – 7», а посетительницы магазинов регулярно получали подарки.
Своей известностью в первую очередь Кира Пластинина обязана отцу, Сергею Плаксину, крупному акционеру холдинга «Вимм-Билль-Данн». Так, в 2006 году им была собрана команда профессиональных закройщиков, дизайнеров, швей и промоутеров, которые занялись продвижением сети «Kira Plastinina».
На развитие бренда Плаксин не жалел ни сил, ни денег. Но, несмотря на все усилия, сеть так ни разу и не принесла своему основателю прибыли.
Один из основателей холдинга «Вимм-Билль-Данн», потерял почти 3 млрд рублей, вложенных в создание сети бутиков своей дочери, продвигавшей одежду под брендом Kira Plastinina. Сеть обанкротилась, но на ее месте предприниматель вместе со своей родственницей пытаются реализовать новый проект - уже без участия Киры. В «Вим-Билль-Дане» партнером Пластинина был небезызвестный Гавриил Юшваев , он же - отсидевший в восьмидесятых годах девять лет за разбой уголовник по прозвищу Гарик Махачкалинский. Как сообщало агентство «Руспрес» , в доме Юшваева недавно прошли обыски связанные с перестрелкой в комплексе «Москва-Сити», произошедшей в конце прошлого года. По версии следствия, стрельбу, в результате которой было ранено шестеро и погиб один человек, начала охрана бывшего партнера Пластинина, приехавшего на празднование юбилея измайловского криминального авторитета Дмитрия Павлова по кличке Павлик.
«Тетя, папа и я»
О появлении коллекций одежды под тремя новыми, но выглядящими знакомыми брендами - «Kira Plastinina и Я», Kira Plastinina Mary"s, The Hot Kira Plastinina - сообщается на сайте официального интернет-магазина Kira Plastinina. На странице марки в Instаgram также размещены фотографии с открытия магазина под вывеской «Kira Plastinina и Я» в Симферополе, прошедшего на прошлой неделе.
Согласно данным СПАРК «Интерфакса», каждый бренд управляется отдельными юрлицами, появившимися недавно, в июле 2017-го - ООО «Кира и я», ООО «Мэрис» и ООО «ШП Олеся». Владельцем 90% во всех ООО значится бывший гендиректор сети Kira Plastinina Ольга Уфимкина, остальные 10% в каждой компании - у их креативных директоров и дизайнеров: Ксении Брюховецкой, Марии Смык и Олеси Григорьевой. Как предполагает РБК , Ольга Уфимкина приходится Кире Пластининой тетей.
Также Ольга Уфимкина совместно с главным инвестором бренда Сергеем Пластининым является учредителем Благотворительного фонда Святой Равноапостольной Марии Магдалины. У Пластинина и Уфимкиной одинаковое отчество. В публичных биографиях Сергея Пластинина имя его сестры не указано.
Ксения Брюховецкая подтвердила запуск бренда, уточнив, что в начале 2018-го она выкупила 100% в ООО «Кира и Я». Все новые бренды продаются в «студиях стиля» Kira Plastinina (развиваются франчайзи, всего около 60 магазинов), рассказала она. Коллекции в основном производятся на собственных мощностях каждого из брендов, еще часть - на производстве Kira Plastinina - ООО «Озерские мануфактуры» и у партнеров, в том числе в Китае. Развитие нового бренда магазинов также предусмотрено по франчайзинговой схеме.
Арт-гламур
Бренд Kira Plastinina был запущен Сергеем Пластининым, сооснователем холдинга «Вимм-Билль-Данн», в 2007 году. Главным дизайнером стала его 14-летняя дочь Кира, которая описывала стиль новой марки как art-glamour-sportive-casual.«Хочу сказать, что главным бенефициаром этой компании является Кира, потому что это ее бизнес. Он создавался непосредственно ею. С моей поддержкой, конечно», - рассказывал Пластинин в 2012 году.
Появление и развитие нового бренда первые годы сопровождалось масштабной маркетинговой кампанией - в первый же год его существования бренд Kira Plastinina стал официальным партнером проекта «Фабрика звезд-7» на «Первом канале», а на показ коллекции приезжала американская актриса и модель Пэрис Хилтон , визит которой обошелся в $2 млн. Продвигали бренд и другие мировые звезды - актрисы Линдси Лохан, Николь Ричи, певица Бритни Спирс и модель Джорджиа Мэй Джаггер.
Сергей Пластинин в настоящее время остается 100-процентным владельцем «Озерских мануфактур», которым принадлежат бренды «Кира Пластинина Мануфактуры» и Kira Plastinina, следует из данных Роспатента и СПАРК.
Разрушенные одежды
Пластинин заявлял о планах по развитию одежной сети на международных рынках. Но запуск в США закончился судом и запретом на использование бренда. «Шум в американской прессе привел к тому, что владельцы марки Kirra (управляется Pacific Sunwear of California) подали в суд, считая, что бренды схожи», - рассказывал Пластинин. Не состоялся и планируемый выход на IPO.
На пике, в конце 2014 года, сеть насчитывала 279 магазинов Kira Plastinina в семи странах и 56 бутиков Lublu (премиум-линейка) в 16 странах. «Он [Сергей Пластинин] вложил гигантские деньги в этот бизнес - за все время точно не меньше 3 млрд рублей», - рассказывал в 2016 году тогдашний гендиректор компании «Кира Пластинина стиль» Игорь Мухачев. По данным СПАРК «Интерфакса», управляющая сетью компания «Кира Пластинина Стиль» никогда за все время своего существования не была прибыльной.
Повышать эффективность проекта Пластинин приглашал Яна Хеере, в прошлом директора по международному развитию Marks & Spencer. Но работа голландца ожидаемых результатов не принесла, в 2014 году компания показала рекордный убыток в 1 млрд рублей. Дальнейшая смена команд и оптимизация торговой сети также оказались бесполезными. В 2016 году в сети оставалось порядка 100 магазинов, которые были переданы франчайзинговым партнерам. К концу того же года в отношении «Кира Пластинина Стиль» была введена процедура наблюдения, а в апреле 2017 года компания была признана банкротом. С тех пор все связанные с ней компании находятся в стадии ликвидации.
Новым брендам придется заново искать свою аудиторию. С тех пор как дела бренда Kira Plastinina пошли неважно и стали закрываться магазины, не только прошло много времени, но и сильно поменялась конъюнктура рынка, поясняет коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. Прежняя аудитория бренда уже давно выросла, а новую придется завоевывать в условиях жесткой конкуренции как с сетевыми брендами, так и с брендами из Instagram, говорит Гаспарян. По ее словам, важно, чтобы все марки, которые представлены в магазине, с одной стороны, были предложены единой целевой аудитории, а с другой - чтобы каждая из них имела свой почерк, индивидуальный стиль, которые бы дополняли друг друга, предлагая разнообразие, но на базе одной и той же идеи.
По словам Брюховецкой и Смык, Пластинин не имеет отношения к новым запущенным брендам. Однако он владеет 70% ООО «Дресскод» (официальной страницей которого, согласно СПАРК, является интернет-магазин Kira Plastinina). Еще 30% «Дресскода» - у Игоря Мухачева. Как пояснял летом 2017-го сам Пластинин, проект с Мухачевым - это «мультибрендовый интернет-магазин, который мы будем создавать», «он будет продавать в том числе одежду и товары, связанные с одеждой, аксессуары». Мухачев от комментариев отказался. Как ранее сообщало агентство «Руспрес», холдинг «Вимм-Билль-Данн» был продан основателями компании PepsiCo в 2011 году - за 66% акций покупатель заплатил $3,8 млрд. В ходе сделки Пластинин выручил 5,2 млрд рублей за свой пакет в 3,12% акций. Недавно агентство «Руспрес» сообщало о том, что PepsiCo уволил своего юрисконсульта Мору Смит после того, как та сообщила о массовых нарушениях законодательства в деятельности «Вимм-Билль-Данна». Расследование деятельности компании выявило хищения, нарушения при проведении сделок с землей, сомнительные контракты на миллионы долларов за консультационные услуги, а также подарки, в том числе седан Audi A8, который был предоставлен в безвозмездное пользование губернатору одного из российских регионов.